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阐发旅游产物受众doc

日期:2019-08-02

 

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  阐发旅逛产物受众 跟着旅逛财产的成长,旅逛产物已逐步成为为旅客供给的满脚其旅逛需求的所有办事。经济学认为,偏好是消费者的喜爱或不喜爱程度。目前,正在公共旅逛产物消费市场处于饱和、合作空前激烈的环境下,认实研究受众对旅逛产物偏好,针对其偏好采纳响应办法去开辟这一潜力庞大的市场,不只可以或许促使广西旅逛产物发卖,实现旅逛产物消息者取受众的“共赢互利”,并且可以或许鞭策广西旅逛产物市场全面可持续成长。 一、数据统计 本次旅逛产物的受众查询拜访以广西南宁市平易近为次要受访对象,广西旅逛产物中的铜鼓、壮锦、绣球、平易近族服饰别离用问卷查询拜访法收集数据。本次放问卷800份,现实收受接管752份,无效问卷752份,无效率为100%。(此中壮锦发放200份,收受接管无效问卷188份;铜鼓发放200份,收受接管无效问卷164份;绣球发放问卷200份,收受接管无效问卷200份;平易近族服饰问卷发放共200份,收受接管无效问卷200份)。调卷采用书面形式,由受众匿名填写。问卷次要分为两个部门:第一部门为小我根基材料,包罗性别、春秋、受教育程度、收入以及能否采办过广西旅逛产物以及受访者对广西旅逛产物的认知能力等查询拜访。本文次要采用Excel进行相关的数据阐发,这些材料有帮于数据的根基统计阐发,有帮于研究分歧受众群对广西旅逛产物的需求及立场,有益于推进广西旅逛产物市场开辟。 二、受众布景申明 (一)受众性别比例 广西旅逛产物受众中男性占48.20%,女性占51.8%,男性受众取于女性受众根基相等,各占总体的二分之一,男女受众对旅逛产物消息的关心力度相对平衡。 (二)受众春秋阐发 正在本次调研中广西旅逛产物受众的各个春秋阶段的比例。其受众的春秋大部门集中正在21-25、26-35岁两个春秋阶段,比例别离为38.75%取21.1%,也就是说35岁以下的广西旅逛产物受众占大大都,占到查询拜访总量的59.89%,发觉广西旅逛产物对青丁壮具有较大的吸引力。 (三)受众职业阐发 本次抽样查询拜访中,农人取离休人员(受众)占总比例份额少,此中学生占总比例的25.5%,公司职业占23.1%,事业单元人员27%,职业者16.1%,由上述数据显示受世人群来至分歧的社会阶级,此中事业单元人员占受访者份额相对大一些。学生、公司职业、事业单元人员凡是是旅逛产物发卖的沉点对象之一,同时学生、公司职业、事业单元人员也是广西旅逛产物受众的者,一方面这取采办者的经济能力取国平易近教育本质相关,另一方面申明广西旅逛产物对高本质群体具有较大的吸引力。 三、受访者对广西旅逛产物的需求阐发 正在本次查询拜访成果显示中,采办过广西旅逛产物的受众占查询拜访总比例的56.25%,此中正在壮锦旅逛产物单项查询拜访中,有32%的受众采办过壮锦旅逛产物,有29%的受众采办过铜鼓旅逛产物,有30%的受众仅采办过1次平易近族服饰旅逛产物,有27%的受众曾采办过1次绣球旅逛产物。正在此次查询拜访中,受众认为广西旅逛产物采办壮族服饰的用处更适合做为旅逛工艺品珍藏取做为亲友老友间的捐赠品。这明显,广西旅逛工艺品对受众的市场定位正在全体规划上仍是相对精确。受众对广西旅逛产物中的铜鼓特点上较喜好铜鼓上复古的色和谐个性的图案。正在采办壮锦时受众更情愿选择具有平易近族特色的壮锦,正在壮锦织物上更喜好唱工精细和有着色彩艳丽的式样。受众正在选择采办绣球旅逛产物时,相对喜好精美美妙的绣球,而正在采办壮族服饰旅逛产物时,受众同样是愈加青睐具有少数平易近族气概特点的产物。由此看,受众对广西旅逛产物的总体评价似乎更倾向于把少数平易近族文化特色的旅逛产物当做采办广西旅逛产物的主要尺度之一。这种受众需求的现象需进一步研究,但能够必定的是,具有少数平易近族特色的旅逛产物均具有极大潜力,应予以注沉并应充实加以开辟。 四、受众视域下的广西旅逛产物消息渠道阐发 把一个地域的旅逛产物消息传达给受众,并使之认同及采办,前言正在此中饰演着很主要的脚色,分歧前言的前言特点对景区的旅逛产物发生分歧的结果,这要求旅逛产物消息的者正在通过前言推广时,必需领会各类前言的功能特点,把握好前言的过程,有选择的利用。 正在调查受众是通过哪些渠道领会广西旅逛产物时,发觉:受访者凡是是通过旅逛景点、电视、大型庆典勾当、亲友老友引见等所领会到广西旅逛产物。此中旅逛景点占查询拜访总比例的44.7%,电视占44%,互联网受众占16.75%。总体来说有以下发觉: (一)总的来说,广西旅逛产物消息的渠道类别繁多,各类渠道均有不变的受众比例人群,各类消息渠道的受众比率正在此一目了然,由此得出保守前言渠道对广西旅逛产物市场推广还未起到从导推进发卖的感化。旅逛景点做为旅逛产物消息的一种体例,以其地舆劣势、消息精确性高、可进行面临面征询取讲解等特点,吸引了部门喜好自从获打消息的潜正在旅逛产物受众。笔者认为此种面临面人道化的办事体例,以其针对性强、消息较为精确,人际前言仍然拥有绝对的劣势,是广西旅逛产物消息推广不成轻忽的一种体例。 (二)受众查询拜访成果显示,最让人惊讶的是,旅逛景点是受众对率先获取广西旅逛产物消息的渠道之一,电视名列第二,同时申明电视消息的实效性以及普遍性这两个特征,未能对广西旅逛产物的受众正在选择消息渠道时发生积极的影响。 (三)正在收集消息时代,若通过互联网超链接的体例,受众读一个文本时能够毗连到很多其他相关消息,并俱声音、图像、动画同时展现再现。因而,互联网的广容性和集成性、交互性、多性等特点及功能是无可置疑的。但查询拜访成果显示,仅有16.75%广西旅逛产物的受众是通过互联网的体例接遭到广西旅逛产物消息,占其总比率不到1/3,这一现实让人对收集传媒渠道的力度的质疑。可是,它正在旧事方面的表示,却显得差强人意,启事何正在?很是值得广西旅逛产物的消息者倡议深思的一个问题。但笔者认为互联网对广西旅逛产物的消息成长而言,仍是极具成长空间和潜力。 (四)受众对广西旅逛产物消息的采集,除了通过旅逛景点以及通过公共前言获知外,还能够通过人际前言――(亲友老友奉告)获取相关的消息。正在查询拜访成果中显示,有部门受众是正在亲友老友奉告的环境下,取得了广西旅逛产物的相关消息。据查询拜访显示,亲友老友奉告体例的人际前言是树立广西旅逛产物抽象塑制的优良东西,因为受众对这种人际前言的信赖度高,反面的消息能够无效提高广西旅逛产物的客源,可是负面的消息也会敏捷,对广西旅逛产物形成致命性的冲击。这种体例对广西旅逛产物抽象的宣传存正在着 利取弊并存的成长空间。因而,广西旅逛产物消息的者该当从做好本身工做为起点,让更多的受众变成本人的宣传员,用受众优良的口碑提高广西旅逛产物的出名度取佳誉度,吸引、改变潜正在受众的立场,强化广西旅逛产物的归属感,无效拉动广西旅逛产物市场需求。 五、受众视域下对广西旅逛产物的 (一)立异宣传渠道机制,充实使用前言对旅逛产物消息 广西旅逛产物市场广漠,旅逛产物的消息者及相关部分应加大旅逛产物消息的力度,加大宣传促销力度,要找准宣传的载体。普遍操纵互联网、电视、、、等,使用告白、公共关系、风俗旅逛指南、风俗商品包拆等东西,有组织有打算地持久向受浩繁渠道、多角度地展现、推销风俗旅逛产物。公共前言具有不成抵挡的强鼎力量,它们所传送的消息正在受传者身上就像枪弹弹击中,药剂注入皮肤一样,可惹起间接速效的反映;它们可以或许摆布人们的立场和看法,以至间接安排它们的步履,这个概念来至公共学对结果的一种描述。广西旅逛产物消息者应充实操纵公共前言的特点,通过公共前言的处理受众对广西旅逛产物的认知和接管度,并通过公共前言对广西旅逛产物品牌的推广,推进了泛博受众对广西旅逛产物的品牌发生认同,并以感性的行为接管旅逛产物,提拔旅逛产物的品牌效应,通过抽象塑制和宣传来吸引旅客。争取国内、国际更多的客源市场。 (二)加强旅逛产物包拆设想,提高广西旅逛产物档次 对旅逛产物进行包拆是提高一个国度、一个地域旅逛出名度和合作力的主要手段之一,制做精巧的旅逛商品不只给受众留下赏心顺眼的感受,还因浓缩了旅逛地文化精髓,使旅客的亲友老友对旅逛地的优良抽象有一个初步认识。注沉广西旅逛留念品的包拆,提高广西旅逛产物的定位。广西地处祖国南疆,栖身着壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水和仡佬等12个平易近族,每个少数平易近族都有着本人光耀的文化艺术,并构成了本人奇特的文化特点,广西旅逛产物设想开辟时,应包含广西旅逛产物本身所包含的平易近族气概、处所特色、艺术档次等特征,让广西旅逛产物展现的不只是旅逛产物本身,发卖展现新亮点该当是旅逛产物是平易近族文化。广西旅逛产物正在包拆从题上以挖掘本地风俗,把握本地分歧的旅逛资本特色为切入点,如旅逛产物包拆材料的选择上应以天然材料为从,如:纸、竹、木、泥、动物茎叶等材料因地制宜,量材来设想各类包拆物品。正在包拆设想的图案设想时,应采器具有本地平易近族特色的纹理取色彩。使广西旅逛产物正在开辟从题上以平易近族文化布景为依托,科学、恰当地进行旅逛化包拆取乡土文化的提炼和提拔,通过产物取个性包拆的组合创制分歧档次的留念品,以满脚分歧条理旅客的需求,进而丰硕广西旅逛产物的品种。 (三)沉视文化导向,深条理挖掘文化内涵,扶植有广西特色的旅逛文化,打制旅逛产物新品牌 正在现代旅逛产物市场的运做中,很多地域已从激烈的市场所作中深刻认识到:只要走出纯真出售旅逛产物的低条理运营的,实行旅逛产物品牌计谋,才是旅逛产物市场长盛不衰的成长之。“文化是旅逛的魂灵,没有文化内涵的旅逛不具备可持续成长的潜质”。这是海南东坡学院刘运良对旅逛市场的独到之见。笔者也同样认为,文化是旅逛的魂灵,没有文化内涵的旅逛产物也不具备可持续成长的潜质。从查询拜访成果中显示,受众更青睐采办具有平易近族文化特色的旅逛产物,因而,具有平易近族文化内涵的旅逛产物更具有市场成长潜力。广西平易近族文化地区性极为较着,渗入性极强、涵盖面极广、内容极为丰硕,受众对广西平易近族文化的人文现象认知度高,接管能力强。因而,广西旅逛产物的开辟设想时,应融入少数平易近族文化内涵,全方位地展现和平易近族文化精品,并设法通过各类路子让旅逛者认知这种文化。只要通过风俗文化资本的挖掘,呈现具有灿艳多彩、丰硕深刻的平易近族文化的旅逛产物才能添加广西旅逛产物新的吸引力和魅力,从而构成新的卖点。最终以最大程度的满脚着受众求奇、求异、求新、求美的心理需求,才能让广西旅逛产物均衡成长找出一条全面成长、又各具特色的新,更广漠的市场。 六、结语 综上所述,本次查询拜访有不少的新发觉、新收成。受众取旅逛产物(消息)的关系日益亲近化,广西旅逛产物正在通向高度消息化的道上,应从现实出发,不竭加强广西旅逛产物的宣传,策略优化前言布局,着沉成长广西旅逛产物的平易近族品牌文化,积极推进广西旅逛产物的多样化、平衡化、特色化,把广西旅逛产物建立为具有弹性的产物系统,实现广西旅逛产物的由单一发卖向多反复合的改变。