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●苹果产物的次要利用人群集中于 18-35 岁

日期:2019-10-06

 

  苹果次要消费群体阐发 一. 2011 年-2014 年苹果正在中国消费者群体对比 ⒈2011 年苹果消费者演讲 2011 年, 为了全面深切领会中国苹果 iPhone 用户及其利用 iPhone 的具体行为, 互联网消费调研核心 ZDC 正在中关村正在线网坐及微博上投放调卷,时间从 6 月 2 日至 6 月 25 日,为时 24 天,共收受接管问卷 1296 份,通过对用户 ID、IP 等注 册消息及问卷填写完整度的筛选、过滤,获得无效问卷 1064 份。进行一系列统 计取阐发后,得出一些环节数据: ● 70.5%的苹果 iPhone 用户春秋分布正在 18-30 岁之间。平均春秋正在 24 岁摆布, 取 CNNIC 发布的中国电脑网平易近及手机网平易近平均春秋较为接近。31-35 岁用户也占 据近两成比例,这部门人群多为中层及以上办理人员,收入程度较高。 ● 55.6%的苹果 iPhone 用户具有本科及以上学历。学历集中正在大专的用户占比 27.7%,不脚三成。高中及以下学历者占比力低,仅为 16.7%。 ● 54.1%的苹果 iPhone 用户栖身正在二线%的苹果 iPhone 用户月资费程度较低,正在 100 元以下。苹果 iPhone 月资 费程度跟其所处职位间接相关。 ●苹果 iPhone 用户中男性用户占比力大,达到 81.7%,女性用户不脚两成。 2.2014 年苹果消费者演讲 为了领会中国用户对于苹果 iPhone 新品的采办意向,ZDC 面向泛博网友进行 《2014 年苹果 iPhone 6 市场前景查询拜访》 。本次查询拜访 ZDC 共收受接管问卷 3416 份,经 过对问卷的完整度以及 IP 的筛选,最终获得无效问卷 3379 份,问卷无效率为 98.9%。通过查询拜访所得数据总结如下: ●查询拜访对象苹果产物的用户占比接近六成。参取本次查询拜访的网平易近中,苹果产物用 户的占比为 58.5%,高居榜首。不是苹果用户但有采办苹果产物意向的用户占 21.8%。不是苹果用户也没有采办苹果产物的用户占 19.7%。 ●苹果产物的次要利用人群集中于 18-35 岁。 26-35 岁春秋段人数占比相对最高, 达到 53.2%;18-25 岁春秋段以 24.1%的用户占比排正在第二位,35-45 岁次之,其 它春秋段用户占比均正在 10.0%以下。 ●苹果 iPhone 用户占比相对最高。参取本次查询拜访的苹果产物用户中,iPhone 用 户的占比相对最高,达到 51.2%;iPad、iPod 等平板产物排正在第二位,用户占比 为 22.8%; 同时具有 iPhone+iPad 产物的用户以 15.9%的占比排正在第三位。 相较于 iPhone 和 iPad, Mac 及三者都具有的用户数量则相对较少, 占比均正在 10.0%以下。 可见,iPhone 取 iPad 是用户受众范畴最广的产物。 ●职业、 手艺人员采办意向较高。 正在暗示会采办苹果 iPhone 新品的用户中, 职业用户占比相对最高,达到 21.7%。企业手艺人员、企业办理人员取正在校 学生处于第二阶梯,占比别离为 15.1%、13.2%和 10.4%。其它职业中,IT 手艺人 员、专业人士(大夫、律师等) 、国度公事员用户占比相对较高,次要集中于 5.0%-9.0%之间,其它职业用户占比均正在 5.0%以下。 ●中低收入人群同样具有较高的采办意向。从消费者月收入的角度来看,正在有购 买意向的网平易近中, 月收入正在 3000-4999 元之间的用户占比相对最高, 达到 30.5%; 月收入 8000 元以上的用户以 27.6%的占比排正在第二位, 3000 元以下和 5000-7999 元价钱段月收入的用户占比根基持平,别离为 20.6%和 21.3%。 ●之前有过利用经验是用户采办的次要缘由。 关于采办苹果 iPhone 新品的缘由, 30.9%的参取查询拜访者是由于本身一曲是苹果用户, 20.7%的网平易近暗示现有手机过于 老旧是从因。由于产物功能齐备而采办而定用户排正在第三位,占比 18.8%取之相 比,要跟从时髦潮水而采办的网平易近仅占 7.2%,可见用户的采办动机愈加趋于理 性化。 二.苹果消费者群体对比阐发 从生齿春秋布局看,正在苹果从 iPhone4 正式进入中国消费者眼中到现今 iPhone6 发布, 消费者群体也正在不竭发生着改变。 2011 年消费者春秋集中正在 18-35 岁的占比为 88%,而正在 14 年,这一春秋段占比下降至 77.3%。这申明苹果是很 多年轻人逃逐的对象, 年轻人喜好立异, 喜好都雅的外不雅设想, 苹果的产物立异, 时髦外形的营销线恰好契合了年轻人的消操心理。 而老年人则对于外不雅的设想 要求不高,并且对于设备的机能要求也不高,所以,我们认为年轻人是苹果正在中 国的次要营销对象。 可是,我们也留意到,短短三年,18-35 岁春秋段的占比下 降到 77.3%,这也申明正在中国,其他春秋段的人群也正在慢慢顺应苹果所带来的潮 流。走正在任何处所,你都能看见中国大妈手上拿着的 iPhone。 从生齿的受教育程度看, 苹果的次要消费群体为公司白领或者大学以上学历 学生。 这是由于以大学生为从体正在消费上也会呈现从众的心理,他们正在对苹果的 消费上会遭到四周人的很大影响,为了逃求一种心理上的满脚感而超前消费。品 牌效应正在大学生中有着很大的影响,良多学生需要并不是苹果而是苹果的品牌。 除此之外, 苹果也越来越受低教育程度消费者的喜好了。虽然可能苹果代表的是 现代科技,可是,因为苹果从设想上讲究美妙取舒服的顾客体验感,使得苹果也 慢慢代替国产盗窟、诺基亚等成为新一代街机。 从消操心理和消费程度来看,11 年消费者次要集中于二线 年,低收入人群也插手到 iPhone 用户傍边。很多通俗中国消费者仍然将 iPhone 视为豪侈品, 虽然大约 5000 元的价钱能否脚以被视为豪侈品是有争议的。 当考虑到采办 iPhone 能使中国消费者花起码的钱来接近取体验上流社会的糊口 而且正在满脚心方面最有成本效益时,通俗中国消费者的心态就能够理解了, 况且,很多中国人对文化有着爱慕的心理。 三.苹果正在美国市场消费者群体环境 皮尤研究核心于 2013 年 4 月 17 日至 5 月 19 日期间, 对 2252 名美国 成年手机用户进行查询拜访。 成果显示,人们的收入和受教育程度可能取他们选择手 机有间接的关系。正在美国,富有且受过高档教育的人更情愿选择 iPhone。 正在这些受访者中,家庭收入大于 15 万美元的人中,有 49% 称他们利用的 是 iPhone ;家庭收入正在 7.5 万美元至 15 万美元的人中,有 40% 的人利用 iPhone;跟着收入程度的降低,利用 iPhone 的人数也越来越少。比拟较,具有 手机用户的受访者中,有 27% - 31% 的人收入程度相当。 查询拜访还显示,iPhone 手机用户取受教育程度也有很大的关系。具有本科或 研究生文凭的受访者中,有 38% 的人称他们用的是 iPhone,29% 的人则称他 们利用的是手机。 正在受教育较低的人中, 这一环境正好相反。 没有高中文凭的受访者中, 有 11% 的人利用的是 iPhone,而 25% 的人利用的是手机。

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